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政府推消费升级 旅游酒店产业获良机

    [度假公寓是未来旅游酒店发展的主方向,目前国内有5000万套以上的可待开发旅游公寓,潜在的可用资源巨大]

    “升级旅游休闲消费”成为该会议要求重点推进的六大领域消费之一。

    对此,三亚海棠湾管委会旅游局局长叶凯中对《第一财经日报》表示,中国旅游市场应该借助这次政策进行旅游升级,将服务业发展扎实,“比如,旅游将从传统的组团式向自由行、私人定制、会展旅游等方面转变。”

    多位酒店行业的资深人士认为,旅游休闲消费结构升级,整个旅游市场将从“观光”旅游向“度假”旅游转变,同时为整个中档酒店市场带来发展良机。

    向新型旅游升级

    国务院常务会议在“升级旅游休闲消费”中提到“落实职工带薪休假制度,实施乡村旅游富民等工程,建设自驾车、房车营地”。有业内人士认为其中释放了加强服务业建设的信号。

    “海棠湾项目定位于现代服务业产业园区和示范区。”叶凯中表示,海棠湾项目建设之前与国家部委沟通过,政策推出之前,就已经做了产业思路的规划调整。

    踩着发展趋势提前布点的还有如今在全国各地大规模“造城”的万达[微博]集团。近年来,万达集团在旅游目的地资源的开发和旅行社通路建设上频频出手。10月23日,万达集团旗下的第九座万达文化旅游城(下称“万达城”)落户广州,至此,万达集团在万达城项目上的总投资达到了3250亿元。

    而据熟悉万达的知情人士对本报独家透露,按照万达文化集团的规划,未来万达打算建造10~20个万达城。据了解,每个万达城的投资都是百亿以上级别,每个项目从最初的产品定位,到外观的设计各有特色。

    叶凯中表示,在向新型旅游结构升级的过程中,当地政府应该配合企业,打好配合战,配套设施要做好。“我们现在是积极引进医疗养生、会展会务等与现代旅游业相符的项目,而对于与其发展不相符的项目,设置引入门槛。”

    此前,杭州旅委主任李虹表示,希望借助万达旅业的进入带动杭州旅游产业的升级转型,借助企业的力量在本地加大休闲度假游投资。

    有业内人士认为,中国的旅游文化市场广阔,但十八大以来,全国各地上马的文化旅游城项目呈“井喷”趋势,从总量上看,未来有产能过剩的隐忧。

    叶凯中认为,在顺应旅游市场升级中,政府部门应该结合自身优势,不能刻意捏造建造一些劳民伤财的文化旅游项目,“向新型旅游结构转变之后,以前高达50%~70%的组团旅游将下降到20%左右的合理区域。”

    2013年,万达长白山(15.17,0.00,0.00%)三分之二的客流量由旅行社提供。北京万达文化产业集团有限公司副总裁莫跃明表示,按照正常客流分布,应该是三分之一的客源来自旅行社,三分之一的客源来自在线旅游网站,另外三分之一的客源来自自由行等其他通道。

    中档酒店的机会

    一呆网联合CEO石劲磊对《第一财经日报》表示,旅游结构升级后,整个旅游市场从“观光旅游”向“度假旅游”转变,而这种转变给适合家庭居住的体验式度假公寓提供了市场机会。

    一呆网方面发布的数据显示,2013年,国内短租房的房源类型中公寓租赁占51.5%,家庭旅馆占23.8%,而便捷酒店仅占3.2%。

    今年9月份,一呆网和保利地产(5.66,0.00,0.00%)联合推出首个度假型公寓品牌。“8月份试运营以来,平均入住率达80%以上。”石劲磊表示,“度假公寓是未来旅游酒店发展的主方向。”

    据了解,目前国内有5000万套以上的可待开发旅游公寓,潜在的可用资源巨大。

    中国旅游研究院副研究员杨宏浩对本报表示,旅游产业机构的升级为整个中档酒店市场带来更多的机会,近年来,有不少资本涌入这块市场,“七天集团(现称‘铂涛集团’)下面已经推出了多个中档精品酒店品牌,未来这块市场将不断细分化。”

    雅阁酒店集团中国区首席执行官张黎明对《第一财经日报》表示,从2007年开始,中国高端星级酒店盈利能力不强的弊端日渐凸显,很多城市的五星级酒店从当地的“名片”变为“累赘”,而中档酒店市场则表现出强大的消费需求。

    雅阁集团2005年进入中国市场,张黎明表示,此前雅阁集团发展的重点集中在豪华、高端酒店品牌,而在下一个十年,以澳斯特为代表的中档精品酒店将成为雅阁集团在华扩张的重点。目前澳斯特品牌在中国共有21家酒店,预计到2017年,澳斯特品牌酒店项目数量将突破150家。这也意味着,未来三年内,澳斯特酒店的数量将翻近7倍。