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2014年8月中国酒店业中档品牌发展报告

  一、8月中档酒店行业发展概况

  1.行业最新动态

(1)2014年8月27日,港中旅维景酒店集团与铂涛酒店集团在北京举行了会员战略联盟签约仪式,双方将实现系统对接和互联,这在业内尚属首创,也是业内酒店集团之间实现系统互联,会员共享的首次尝试。

(2)香港中旅8月20日发布2014年中报,期内公司实现营业收入20.86亿港元,同比增长3%,股东应占利润9.3亿港元,同比大增107%。

(3)继去年完成对杭州怡莱连锁酒店有限公司100%股权的收购后,华住集团今年8月正式宣布将怡莱酒店纳入其品牌体系,并计划在5年内扩张到1400家,以加盟模式为主。

  二、8月中档酒店品牌影响力分析

  1.中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看8月中档品牌风云榜完整榜单

  2.8月中档品牌指数变化综述

(1)从指数变化来看,8月品牌指数环比变化中,增幅前三的为麗枫、喆啡、雅乐轩,分别为348%、62.96%和52.59%。锦江都城和开元曼居名列第四、第五位,增幅分别为38.74%和32.46%。

本月降幅中,总体下降幅度较小,其中zmax降幅最大,较7月下降5.65%,其次为智选假日、华美达、全季、万怡,降幅分别为4.83%、4.73%、4.62%、4.19%。

  (2)从排名变化来看,8月品牌指数排名位次变化中,雅乐轩增幅最大,较7月上升了4个位次,其次为麗枫、锦江都城、戴斯,较7月各上升2个位次;最后是希尔顿花园较上月则上升了1个位次。

本月位次降幅中,圆正酒店下降幅度最大,较7月都下降3个位次;其次为商悦、戴斯,较7月各下降2个位次。此外喆啡、骏怡较上月排名各下降1个位次。

  3.环比上升最快中档酒店品牌分析

表:雅乐轩 迈点品牌指数MBI详细数据(8月)

  (1)品牌指数变化

8月雅乐轩品牌榜上排名第4位,较7月上升了4个位次。7月的品牌指数为8.48,上升4.46,增幅为52.59%。从细化数据来看,雅乐轩 8月品牌细化指数较7月主要呈现微升状态,其中,搜索指数微升0.16,舆情指数微升0.02,运营指数0.01。除媒体指数上升幅度较大,较七月相比媒 体指数上升4.27,增幅达142%。

  (2)品牌分析

雅乐轩(aloft)是喜达屋酒店集团在中国推出的一个新品牌,发展定位于中外高端时尚人士,直营方式经营。品牌发展以“有限”服务为主要特 色,提倡“自助”模式,在酒店的设计风格上倾覆传统的酒店气势派头,以时尚、灵动、空间的空气,打造全新感官体验。领先的插栓–播放功能及为多种电子装 配设计的即插即用解决方案包罗高速收集接口,MP3或Ipod插槽和为多种电子装配等都体现出便捷、时尚的都市生活特色,更为重要的是气价格公道,成为旅 游人士的新选择。

雅乐轩品牌的发展认识到畅通的网络已成为当今旅客生活中不可或缺的部分,并将宾客的需求放在首位。在音乐、设计到高科技等方面,不断以创新举措 引领风尚,从品牌推出伊始便获得极高的宾客满意度和品牌忠诚度。同时秉承其技术研发的传统,首创业界“无钥匙进入”自动登记入住系统,并于马萨诸塞州的列 克星敦雅乐轩酒店开始推广。

自2008年推出以来,雅乐轩实现了令人瞩目的全球增长。迄今已在14个国家开设了酒店,并计划到2016年进驻另外10个国家。雅乐轩计划于 2013年底前在全球开设17家新酒店,新酒店客房总数预计是2012年的三倍多。在接下来的12个月中,雅乐轩在中国将新增3家酒店,分别位于大连、盐 城和广州。在2014年年底前,雅乐轩还将另外开设19家新酒店。

  4.重点关注中档酒店品牌分析

表:万怡 迈点品牌指数MBI详细数据(8月)

  (1)品牌指数变化

8月万怡在品牌榜上排名第7位,较7月位次下降了2位。8月的品牌指数为11.88,较7月降低0.52,降幅为4.19%。从细化数据来 看,8月万怡品牌细化指数较7月都有所微微的下降,其中,搜索指数较7月微降0.01,媒体指数微降0.67,运营指数微降0.01。除舆情指数有所上 升,较7月相比,舆情指数上升0.17,增幅为2.4%。

  (2)品牌分析

万怡酒店为万豪国际集团的一个酒店品牌,万豪国际集团是全球首屈一指的国际酒店管理公司,万豪国际集团创建于1927年,总部位于美国华盛顿。 万豪国际集团目前拥有18个著名酒店品牌,在全球经营的酒店超过2700家,年营业额近200亿美元,多次被世界著名商界杂志和媒体评为首选的酒店业内最 杰出的公司。万豪国际集团于1997年进入中国酒店业市场,并于此后快速发展。目前,万豪国际集团旗下的丽思卡尔顿酒店、JW万豪酒店、万豪酒店、万丽酒 店、万怡酒店和华美达酒店共6个酒店品牌在中国经营。

万怡品牌发展秉承万豪文化,坚信“人是第一位的”。员工的满意度和事业发展是酒店成功的基石。酒通过提供系统的培训,从而量身定造个人发展计划 及具有竞争力的薪资福利。万怡酒店同时深切了解商务人士的需要,度身定设称心服务,无限舒畅、全新入住体验是酒店的服务主旨。酒店内的每项设施均经过细心 的挑选,务求能迎合客户的要求,部分酒店更设有免费宽带上网服务,随时化身成为您的流动办公室。万怡酒店目前在全球37个国家拥有超过965间饭店,是万 豪集团旗下拥有最多饭店数的品牌,预计至2017年,亚太区的万怡酒店数量将会倍数成长。

  三、报告综述

  1.品牌发展报告介绍

中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的,根据迈点品牌指数MBI 数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5 类品牌进行比较分析。月度报告分为4 个部分:第一部分是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部 分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5 牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块,第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述,其中指数位次变化中,在变化名次相同的情况下,再按环比变化 高低进行排名,最终得出位次变化榜TOP5。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  2.迈点品牌指数MBI介绍

迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业 相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影 响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  3.迈点品牌指数MBI计算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

运营指数:一段时期内,酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒体指数:一段时期内,126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。